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品牌国际化:中国企业还没有弄懂的生存方式

摩托罗拉与唯冠轰轰烈烈的信息家电联姻游戏已经结束,受伤的唯冠继续跋涉在寻找品牌的道路上,摩托罗拉实际上仍然也继续物色自己代工伙伴,这场被看作珠联璧合的婚姻瞬间失败再次提醒中国企业:没有品牌的生活将是乞求化的生活 企业品牌也是社会关系的总和,也就是用户资源的总和,只是这种社会关系的总和可以为其品牌商品的后续交易提供支持,因此说品牌的国际化实际上是品牌社会关系的国际化,社会关系要国际化,也就意味着品牌要在全球范围内与不同区域市场的消费者发生互动关系 品牌的国际化实际上是波特在国家竞争力发展的四个阶段理论中的创新导向阶段,当国家经济处在创新导向阶段时,企业转战国际市场的差异化产业环节,它们的竞争虽然离不开成本,但竞争方向却从生产成本转至生产率上,因为它们更强调先进与高级的技术表现 这个阶段的企业除了有自己的全球化战略、逐步铺设国际营销与服务网络之外,还搭配已有国际知名度的品牌活动,采取国外设厂制造方式以降低成本,并加强对当地市场的影响,这些企业活动显示出创新导向阶段乃是投资国外的阶段 但是,我们看中国本土企业与跨国企业的差距主要集中在技术以及管理等软件性质的要素,这些东西中国不是缺少,很多资源中国市场根本就没有,而发达国家的市场上这些要素是比较充足的,从这个角度来将这些市场具有这些要素上比较优势
来源:中国营销传播网
2004-11-08
共 142 页 总数:1412
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