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2012年中国制造业产品创新数字化征文:PDM系统在上海申龙客车的实施

来源:e-works
2012-11-05

浅议围绕市场需求的新产品研发项目管理

这种组织结构最大的优点就是技术与市场信息资源共享,两个部门互相帮助,使市场营销工程师与研发工程师在相互合作中能力互补,共同为开发出符合客户需求的新产品而努力;另外该组织结构信息线路较短,信息反馈较快,便于提高工作效率而降低资源成本 也是整个营销活动的前奏,从产品开发阶段就必须了解客户的需求,从最初的新产品构思就应从购买者的角度出发对产品构思进行详尽描述,即根据调研得到的客户需求信息将新产品构思具体化,描述出客户需要产品的性能、具体用途、优点、结构尺寸 其次,需要建立信息管理结构工作者与客户的交流平台,可以通过对消费者的产品推广会建立营销人员、技术工程师与消费者的沟通平台,一方面既可以推广、介绍公司的产品,又可以了解客户的需求信息,通过了解消费者需求信息指导新产品研发 即将新产品构思具体化,描述出产品的性能、具体用途、优点、结构尺寸、核心技术、价格、名称和提供给购买者的收益等,新产品概念形成的过程亦即把粗略的产品构思转化为详细的产品概念。 营销战略计划描述目标市场的规模、结构和消费者行为,新产品在目标市场上的定位,市场占有率及前几年的销售额和利润目标等。新产品营销战略计划需要在以后的实体开发阶段中不断完善。
来源:万方数据
2009-06-18
共 1000 页 总数:10000
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