第一章 引文

    某日中午，北京远洋国际中心写字楼某公司两个“白领”的对话：
    小孙：我昨天去了中关村一趟，看了惠普最近新出的那款平板电脑，性能和配置真不 错，差不多可以当本子来用，外观超炫，手感也不错。就是觉得有点贵啊！
    小罗：多少？
    小孙：4499块，大半个月的薪水！
    小罗：都啥年月了，谁还通过零售买东西？去惠普的电子商务网站看看，直接F2C，估 计差不多能便宜一半呢。我现在是买啥都想电子商务，超省钱！
    小孙：对了，你老婆快生了吧？
    小罗：还有两个月呢。唉，最近嘴是超级的刁啊，一会儿想吃这，一会儿想吃那。
    小孙：买去啊，还在乎吃的钱啊？
    小罗：大哥，这哪是钱的事啊？就拿她昨天想吃口鸡蛋炒饭的事说吧，市场上那么多不 让人放心的鸡蛋，甚至还有人造鸡蛋，你敢吃啊？
    小孙：也是。你老家不是农村的吗，让你老家给快递过来点啊。对了，你家上次快递过来的绿豆还真不错，我老婆说，炖的绿豆汤还真香！而且比市场便宜多了，看来以后就准备你们家“特供”了，再也不用去市场被“豆着玩”了。
    小罗：吃好就好，那是我大姑家的。明年我让我大姑家多种点，回头我帮她做电子商务，这样她家也能多赚点钱，不用贱卖给那些下乡的小贩啰，我们也不用被市场上有些奸商忽悠，双赢！鸡蛋的事，只能一会打电话给我老妈了，让她在村里收集点，然后快递过来。
    小孙：那你打电话吧，我去惠普网站看我的平板。
    小孙登录惠普的网站www.hp.com.cn。“嘿，还真有，目前正热卖促销呢，2399块，不 含税，真差不多便宜一半。我准备买了！”
    小孙在惠普的网站上注册了用户和密码，开始下单，订单提交之后，系统提示：该产品目 前没有现货，预订请“确认”。 
    确认。
    系统返回：武汉工厂已经接受您的订单，根据系统排产计算，您的订单将于明天16时10分左右安排物流快递。接受请“确认”。
    确认。
    系统提示：请去物流智联网选择您的货物接收站点，双击直接跳转。
    系统跳转到“物流智联网”，小孙快速地选择了“远洋国际中心A座物流服务中心”，并选择“货 到自取”。
    系统提示：物流路径为：武汉惠普工厂—武汉RDC—北京RDC—北京朝阳DC—北京远洋  国际A座物流服务中心（自取）。无误，请确认。（注：RDC指区域配送中心；DC指配送中心）
    确认。
    系统返回到惠普电子商务网页。
    系统提示：惠普建议您，为了绿色环保，请选择可重复利用的物流标准箱。如果选择物 流标准箱，将省去运输包装，为您节省10元。同意，请确认；不同意，请返回。
    同意。
    系统提示：您的货物总重3kg，您的费用已生成，仔细审阅后，请确认。
    总计：￥2,915.87 
    费用清单如下：
    产品价格：￥2,389.00（不含税，简易包装）
    消费税：￥477.80
    物流总费用：￥49.07
    物流费用明细：
    惠普工厂到武汉RDC￥1.2（0.4元/kg）
    武汉RDC操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    武汉RDC到北京RDC￥2.4（0.8元/kg·kkm）
    北京RDC操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    北京RDC到朝阳DC￥1.2（0.4元/kg）
    朝阳DC操作费用￥0.5（0.5元/件，<20kg）
    朝阳DC到远洋物流服务中心￥1.5（0.5元/kg）
    远洋物流服务中心操作费用￥0.5（0.5元/件，<20kg）
    平台收取服务费用：￥0.1
    物流费用合计：￥8.4
    标准箱押金：￥10（标准箱可退回到远洋物流服务
    中心，押金退回）
    保费:￥28.67（1%）
    注：物流费用收取明细来自物流智联网，如有任何疑问请咨询物流智联网服务中心。
    请使用网银支付。
    网银支付完毕后，系统提示：感谢您购买惠普公司产品，您的产品预计将在××××年×× 月××日16:10左右安排发货，物流包裹ID将在此时产生，ID将以邮件和短信方式通知您，  凭此ID可在物流智联网随时查看您的包裹物流运输状态。预计货物将在次日11:00左右到  达北京远洋国际A座物流服务中心。
    小孙：搞定！估计后天这个时候，就能收到心爱的平板电脑了，3000块不到！
    小罗与母亲通话中。
    小罗：妈，上周汇给您的3000块钱，收到了吗？
    老妈：收到了，别老汇钱，我和你爸的钱够用，在农村，也没什么花销。

    小罗：苦了大半辈子了，就别那么省啦。对了，那里面有600块是大姑的绿豆钱，我好 多同事都说绿豆不错，明年还想买，回头您告诉大姑，明年多种点，我帮她在北京卖，绿 豆弄好、弄干净就行。还有400块是三婶的大蒜钱，回头您给她一下。剩下的2000块才是  我们孝敬您和爸的。
    老妈：有这份心就行啦，你们也要用钱，儿媳妇马上就要生了，你们还要在北京买房子 呢。钱，我先帮你们攒着，你们也别乱花钱啊。
    小罗：房子咱先不说，北京的房子太贵了！妈，家里的鸡蛋还有没？北京市场的鸡蛋不 放心给你儿媳妇吃，有激素饲料喂的，有的还是人造的。还是您养的鸡下的蛋，吃得放 心。
    老妈：给你们留得有点呢，要多少？不够，我再去村里收点去。都是各家放养的鸡下的蛋。
    小罗：先要20个吧，我还想要点二伯家的红心咸鸭蛋，好吃！买20个，一起快递过来吧。
    老妈：你二伯上次还说，今年怎么给你带点鸭蛋过去。
    小罗：对了，装箱的时候，鸡蛋和鸭蛋用蛋盒装好，然后在箱子里面垫些软的东西，草 啊、破棉絮什么的，怕破了。对了，最重要的是把我上次发到家里的，那个写着“易碎！ 勿挤！勿压！”的标签撕一张，贴在那个标准箱的盖子上。
    老妈：嗯，蛋盒你二伯家就有现成的，他会装，我请他帮忙。
    小罗：用那个编号是 2011-19810912的箱子，大小应该合适。装完了称一下，要是重量 超过10斤就拿几个鸡蛋出来，别超重了。
    老妈：嗯，我就照10斤装。
    小罗：堂哥现在每天还去镇上卖鸭蛋吗？
    老妈：这段时间他们家的鸭子下蛋勤，差不多每天都去，唉，就是卖不上价钱。
    小罗：那您都装好了，贴上那个提示标签和箱子的封条，封条还是按照上次那样贴。盖 子盖好，封口扣严了，封条四个边，一边贴一个。都弄好了，明天就让堂哥帮忙送到镇上  的物流服务站去。我一会就在网上都填好了，让堂哥明天直接送过去就行。编号是2011-19810912的箱子，不要弄错了。
    老妈：嗯，晚上我让你爸弄好了，就送到二伯家去放着，明天一大早就送到镇上去。
    小罗：妈，那我挂了，去填物流单了。
    老妈：去吧，好好上班。
    小罗在物流智联网上进行操作。
    您选择了默认路径1：湖北省麻城市白果镇物流服务站（自送）—麻城DC—武汉RDC—  北京RDC—北京朝阳DC—北京远洋国际A座物流服务中心（自取）。
    包裹ID：2011-19810912
    包裹重量：5kg   
    是否使用标准箱：是
    货值声明：￥100.00   
    货物属性：易碎（温馨提示：请在标准箱盖贴上专用易碎标签）
    物流总费用：￥17.1 
    物流费用明细：
    到白果镇物流服务站：￥0.0（自送）
    白果镇物流服务站操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    白果镇物流服务站到麻城DC￥2.5（0.5元/kg）
    麻城DC的操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    麻城DC到武汉RDC￥2.0（0.4元/kg）
    武汉RDC操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    武汉RDC到北京RDC￥4.0（0.8元/kg.kkm）
    北京RDC操作费用￥0.5 （0.5元/件，<20kg）
    北京RDC到朝阳DC￥0.2（0.4元/kg）
    朝阳DC操作费用￥0.5（0.5元/件，<20kg）
    朝阳DC到远洋物流服务中心￥2.5（0.5元/kg）
    远洋物流服务中心操作费用￥0.5（0.5元/件，<20kg）
    平台收取服务费用：￥0.1
    物流费用合计：￥16.1
    标准箱押金：￥0.00（标准箱退回到远洋物流服
    务中心，可退回10元）
    保费:￥1.00（1%）
    请使用网银支付。
    网银支付完毕。系统提示：感谢您使用物流智联网的服务，您的包裹的ID是2011-       19810912，您可使用该ID在物流智联网进行货物在途及时跟踪。

    办公室内。
    小罗：嘿，喜欢吃咸鸭蛋吗？我给自己快递了一堆咸鸭蛋和鸡蛋。
    小孙：哪儿的咸鸭蛋？
    小罗：我二伯家的，他们家养了很多鸭子。纯天然，绿色的红心农家咸鸭蛋。
    小孙：呵呵，小时候好吃的东西不多啊，我最喜欢吃的就是开水泡饭就咸鸭蛋！
    小罗：好！回头分你一半。
    第二天下午4点15分，小孙收到邮件：您ID是2011-19800422的包裹，已从惠普工厂发   出。您可以用该ID在物流智联网上进行实时跟踪查询。
    第三天中午。
    小孙：我平板电脑已经到了，在楼下。刚收到信息，楼下的物流服务中心已经收到货 了，下午就可以上手玩了。走，和我一起取吧，借你玩会。
    小罗：我的鸡蛋、鸭蛋也到了，估计是和你的同时送过来的，走，取去。
    楼下，北京远洋国际A座物流服务中心前台。
    物流服务员：请报您的包裹ID。
    小孙：2011-19800422。
    物流服务员：这是您的包裹，请仔细查看封条是否损坏。如果没有损坏，请在此账簿上签字。
    小孙：好的，封签完好，我签字了，对了，帮我退一下箱子。
    物流服务员：好的，您先清点您的物品。清点完后，标准箱给我，我做退箱扫描。罗先 生，您的包裹ID？
    小罗：2011-19810912。
    物流服务员：好的，这是您的包裹，请小心轻拿轻放，请仔细查看封条是否完好。
    小罗：嗯，一切正常，我签收了。
    小孙：箱子给您，麻烦扫描一下。
    物流服务员：好的，已经扫描完毕，押金会自动退还给您。罗先生，您的箱子退回吗？
    小罗：谢谢，先不退了。
    物流服务员：谢谢二位使用本物流服务中心，请在物流智联网中心进行最后的在线签收 确认，并对我们的服务做出评价，谢谢！
    小孙拿着他的平板电脑，小罗抱着箱子上楼去了。
    上述的故事纯属是在对本书的方案实施之后的对未来的畅想。而现实是：小孙和小罗一  个从东北的三级城市而来，一个从湖北的农村而来，每个月领取并不丰厚的薪水，然后却 在市场上买来质量难以保证而且价格高昂的食物和生活必需品。日复一日，月复一月，年 复一年。想逃离，却发现其实已经无处可逃了！因为早已是四体不勤、五谷难分，虽然农 村老家还有几分薄田，但是自己已经是肩难抗、手难担，如何下地干活？农村的经济产出 已经很难满足城市里大开的消费胃口。而他们的父辈们辛辛苦苦种出的农产品却只能低价 卖给那些下乡的小贩。一年微薄的产出，扣掉必需的开销，剩下的钱还购买什么？他们只 能去镇上的集市买那些劣质商品。这让那些来自农村的城市里的务工人员、北漂、待业大 学生们如何再能回到他们的家乡去生活？他们已然没有了在农村的生活技能，虽然他们习惯了城市的生活方式，但却没有城市的就业岗位。
    在中国农村的农民们辛苦生产的农产品只能低价出售，而又“被高价”卖给城市居民的同 时，农民所需要的工业产品则要高价买入。所以我们的农村就这样年复一年地补贴着城市。作者还记得20世纪80年代的农村生产兴旺，每家每户谷仓、粮仓基本上都是满满的。 就以作者家而言，每年秋收完后，家里的谷仓和麦缸存放的都是稻谷和小麦，其粮食足够 一家六口人连续抵抗三个颗粒无收的荒年。但是家里并没有什么经济产出，每当到新学期  开学时，就要开仓放谷，将稻谷拿到附近的加工厂制成糙米，然后精整成大米，一大清早 就赶集到就近的市集上进行售卖。两筐一百多斤的干净大米两毛钱一斤，只能换回二十多元钱。而那个时候，农村的电价是每度一元。家里养的鸡、下的蛋，基本不是用来吃的，  而是用来换零用钱，两毛钱一个，价格基本上是小贩说了算，因为错过了这次，就不知道 下次小贩什么时候再来。
     这些场景，如果来自农村，不知道您是否似曾相熟？20多年过去了，我们的国家发展 很快，取得了巨大的经济成功。可是对于我们，对于那些生活在农村的父辈以及农民兄弟  姐妹们来说，粮食依然很贱价、鸡蛋依然很贱价，而卖给农村的工业产品依然很高价。同时，那些在城市的农村子弟却可能吃上存在严重安全问题的食品，这是为什么呢？
    当然，您可能对农村接触很少，那么下面请看看图1-1中两张图片的对比，请关注图中的价格。

    上述两张图都是同一时间、同一产品的截图，来自阿里巴巴网站。当然我们也无法判断该产品 最终实际零售价到底是否就是网页报价，但是这并不妨碍我们对这两个价格做出有意义的解读。 同样的产品，零售价为5590元，批发价为2499元。那么厂家的出厂价到底是多少？从常理推断绝 对应该小于2499元，或至少不大于这个数字。然而，生产线上的工人工资是多少呢？一个月的工  资也就只够这个批发价。其实大家都很清楚，人工制造成本只占商品成本极其微小的一部分。那产品的利润都到哪儿去了呢？郎咸平教授的“产业链的微笑曲线”（如图1-2所示）明白地告诉我们：产品绝大部分利润都分配在产品制造的上游和下游，而不在产品制造上。

    从图1-2中我们可以看出，上游是产品设计，原材料采购仓储运输；中间是生产制造，其利润最为寡薄；下游是销售环节，包括订单处理、批发、零售给客户。所以商品的零售价数倍于其出厂价，无需任何大惊小怪。对于制造上游的环节是产品生产的必经之路，是无法简省的。但是对于生产制造和消费者之间的中间环节，是否可以通过某些方法和手段将这些环节省去，从而将这些利润返给制造者和消费者呢？对，这就是前面故事中“小孙”所用的F2C电子商务，由生产商经过电子商务来接收并直接处理订单，然后由工厂直接对消费者发货。这种方式其实已经存在，但目前还不是主流。不过在未来，这种方式将在我们的社会中流行起来，它能让城乡居民用更少的钱买到更多、质量更好的生活消费品，从而提高我们的生活质量，繁荣社会经济。