第七章 F2C新模式对供应链的变革

7.3  抑制牛鞭效应

    在3.3节已经详细地介绍了牛鞭效应产生的原因，那么新的模式是如何消除牛鞭效应在传统模式下的成因呢？
    （1）经常更新需求预测是牛鞭效应产生的主要原因
    在旧的模式下，由于时滞效应的影响，生产商必须要提前对市场进行需求预测，而且需求预测的 时间大大提前于实际销售的时间，所以在进行需求预测到执行实际补货的这段时间里，需求就可能 会被多次的调整。不仅如此，在实际执行过程中，预测是一个值，生产是一个值，实际补货还有可能是另外一个值。总而言之，在传统模式下，需求预测的变更是无法避免的。然而，在新的模式  下，需求预测离市场真正销售的时间非常近，预测值就是企业要安排生产的数量，而生产的数量就 是企业对市场的补货数量。所以，当市场部门根据一系列因素确定了需求预测，在正式下达后就不  会再作任何的变动和修改。因此，“经常更新需求预测是牛鞭效应产生的主要原因”在新的模式下将 不再是一个原因。
    （2）批量订购也是牛鞭效应产生的原因之一
    单一消费者的需求本来就是随机的，但是众多消费者的随机需求合并在一起就是连续的，所以市场的销售速度应该基本上是连续的。但是在传