数据赋能：数字化营销与运营新实战-智造书屋

《数据赋能：数字化营销与运营新实战》围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析展开，详细介绍了企业应该如何利用目前先进的数字化技术，合规获取消费者在数字世界中的各种数据，并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化、消费者深度运营等领域的诸多关键方法，同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解。

作者：宋星

出版社：电子工业出版社

出版时间： 2021-01-01

定价：~~￥168.00~~

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作者简介

宋星，纷析咨询创始人，中国数字营销领域的意见领袖及资深从业者，前Adobe Omniture Business Unit大中华区首席商业咨询顾问。他的博客（拥有12年历史）“互联网分析在中国”（chinawebanalytics.cn），在全球有超过500万粉丝。

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新书抢先读: • 人工智能+ 企业转型：策略、路径与典型案例; • 生产现场的数字孪生方法、技术与应用; • 数据赋能：数字化营销与运营新实战; • 个性化需求驱动的产品服务方案设计理论与方法; • 设备点检管理手册; • 一本书读懂数字化转型; • 产品开发管理方法·流程·工具; • IATF 16949质量管理体系五大工具最新版一本通（第2版）; • 数字化供应链转型升级路线与价值再造实践; • 丰田精益管理：TPM推进体系建设(图解版)

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从正确的数据观开始: • 第一节数据的两个核心价值：优化与驱动; • 第二节如何开始行动; • 第三节企业组织维度上的匹配; • 第四节不变的基本逻辑：从前到后的营销与运营

数据从何而来——数据的获取: • 第一节数据的“方”; • 第二节公域数据与私域数据; • 第三节前端数据与后端数据; • 第四节数字化运营中个体数据的结构; • 第五节个体数据与人群数据; • 第六节私域数据的获取; • 第七节公域数据的来源、获取和接入

数据驱动的数字化推广: • 第一节合约广告与非合约广告; • 第二节从合约到非合约：数字广告生态的重大转变; • 第三节数据驱动的品牌广告投放; • 第四节数据的应用与DMP; • 第五节数据驱动的效果广告投放; • 第六节无处不在的数据驱动; • 第七节个人信息保护：红线、悖论与前景

流量效果的数据分析: • 第一节流量渠道的效果分析与优化的工作内容; • 第二节流量渠道的数据采集; • 第三节细分渠道的评估与分析; • 第四节整合渠道效果评估和归因分析; • 第五节流量渠道分析的总结案例; • 第六节异常流量与作弊识别; • 第七节线上推广对线下转化效果的评估

数字化的流量运营与消费者交互: • 第一节流量的落地优化; • 第二节 A/B测试; • 第三节用户交互的分析与优化; • 第四节利用数据优化微观转化; • 第五节利用数据优化宏观转化

数字化的消费者深度运营: • 第一节消费者深度运营的逻辑; • 第二节私域流量与消费者深度运营; • 第三节消费者深度运营的数据解决方案; • 第四节消费者深度运营的常用解决方案; • 第五节未来已来

数据赋能：数字化营销与运营新实战

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