新产品的设计与营销

目录：

　第1章　新产品开发介绍
　　一．创新很重要——但是有风险
　　二．新产品开发是能够控制的
　　三．驱动因素
　　四．七种新产品挑战
　　五．本书目标
　　复习题

第一部分　创新战略
　第2章　新产品战略
　　一．和公司战略的关系
　　二．可供选择的新产品开发战略
　　三．主动战略和被动战略
　　四．市场营销和研究／发展的合作
　　五．新产品战略中跨职能结合
　　复习题
　第3章　主动战略的新产品开发过程
　　一．决策过程
　　二．书本过程和实际过程
　　三．与成功有关的因素
　　四．新产品为什么失败以及如何避免这类失败
　　五．成功率和新业务的产生
　　六．新产品开发中的成本、时间、风险和预期的利益
　　七．前期投资的预期利益
　　八．缩短推向市场的时间
　　　　　　……
第二部分　机会识别
第三部分　设计过程
第四部分　测试和改进新产品
第五部分　新产品上市和利润管理
第六部分　开发过程的应用