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营销管理

类别：
企业管理
| 关键字：
营销
《营销管理》（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
作者：
菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒，亚历山大·切尔内夫
出版社：
中信出版社
出版时间：
2022-08-01
定价：
￥158.00
京东价：￥109.00
版权说明：
授权连载不得转载

作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler），市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。

1营销管理的基本原理

第一节为新现实定义营销
第二节营销计划与管理

2认识市场

第一节分析消费者市场
第二节分析企业市场
第三节开展营销调研

3营销战略规划

第一节识别市场细分和目标客户
第二节打造顾客价值主张和定位

4设计价值

第一节产品设计与管理
第二节服务的设计与管理
第三节建设强势品牌
第四节管理价格和促销活动

5沟通价值

第一节管理营销传播
第二节在数字时代设计整合营销
第三节人员销售与直接营销

6渠道价值

第一节设计和管理分销渠道
第二节管理零售

7管理增长

第一节驱动公司在竞争性市场的增长
第二节开发新的市场供应品
第三节建立客户忠诚
第四节进军全球市场
第五节社会责任营销